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曲美家居2018半年报净利润下滑,“新曲美”战略

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2018年8月21日下午,曲美家居发布2018半年度财务报告,内容显示,2018年1-6月,曲美的业绩增长面临较大压力,实现营业收入9.73亿元,同比增长10.32%;受到海外并购费用的影响,归属于上市公司股东的净利润0.70亿元,同比下降33.33%。

其中,曲美在毛利率变动原因说明中表示,曲美本期毛利率为36.89%,去年同期为38.30%,本期毛利率较上年同期降低1.41%,主要系直营店面北五环店面、北四环店面样品清理及人工成本上涨所致。

净利逐年下滑,“新曲美”战略遇阻?

曲美家居成立于1987年,隶属于曲美家居集团股份有限公司,是一家坚持“设计创造生活,用工艺驱动创新”,集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。2015年4月22日,曲美正式在上交所挂牌上市。2015年10月,曲美提出OAO模式打造互联网家居,实现传统家具向互联网家居转型。

资料显示,曲美家居主要从事高档民用家具及配套家居产品的设计、生产和销售,为消费者提供整体家居解决方案。旗下产品按类别分为定制家具、成品家具和家居饰品,按材质划分为实木类、板木类和综合类产品。当前,曲美的家居配套类包含床垫、曲美 Living家饰、壁纸、窗帘等配套软装产品。

近年来,在消费升级背景下,为迎合新零售时代市场需求和消费习惯,曲美加快线上线下融合,提出了“新产品、新模式、新价值”确立新曲美战略。

曲美家居表示,2018年是持续推进“新曲美”战略,深化内部改革,推动数字化管理升级的关键期。但从曲美刚刚交出的2018年上半年财务报告来看,净利相比去年同期大跌33.33%,似乎成绩并不理想。而且从近两年曲美的整体数据增长情况来看,虽然营收数额保持小幅度增长,但营收同比增长变化平缓,且净利同比呈现逐年下降的趋势。


曲美家居在经营情况的讨论与分析中表示,2017年下半年以来,具行业的景气度有所下降,一方面,受到国家宏观调控政策的影响,房地产市场进入下行周期,家具市场需求 增速放缓;另一方面,随着越来越多的家具公司登陆资本市场,竞争对手纷纷加大零售终端促销力度,加快渠道扩张速度,家具行业的竞争日趋激烈。这或许是曲美家居新战略遇阻的原因之一。

豪气收购Ekornes,是否值当有待考量

近年来,家居行业翻起了海外收购的浪潮。曲美家居6月13日晚间发布公告,已完成上海证券交易所问询,称公司已于6月5日向挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA的全体股东发出公开自愿现金要约收购,拟收购标的公司至少55.57%已发行股份,至多为标的公司100%已发行股份。据了解,本次要约收购的对价将以现金支付,要约收购价格为每股139元挪威克朗。假设交易成立,总交易价格约合40.63亿人民币。

如此大手笔的买买买引起了业内外的广泛关注。同时也引起诸多疑问:曲美家居此次收购有何深意;收购金额巨大,资金从哪里来?曲美家居目前总市值65亿元,2017年一年的营业收入为20.97亿元,而此次曲美家居对Ekornes的全现金要约收购,若全资收购则交易总价高达到40亿之多。如此大体量的全现金要约,曲美家居怎么筹集资金?作为业内最大海外并购案,曲美家居是否有足够的实力?

有媒体分析认为,曲美收购意在通过引进其主打业态外的优秀产品,为布局“大家居”业务打下坚实基础,通过品牌融合和技术联姻,提升企业竞争力。

也有行业人士分析,家居企业接连不断豪气并购的背后反映了各企业跑马圈地的“野心”,收购海外品牌也存在潜在风险,这些“洋”品牌如何入乡随俗融入本土市场,还需要企业进一步思考。此次豪气收购的背后也是曲美家居上半年净利下降的一大原因。

延伸阅读:曲美家居打开生活又一种可能性:客厅时尚

搭载电商巨头,踏上新零售转型之路

家居行业的新零售布局比拼早已拉开帷幕,一场孕育已久的场景革命正在到来。今年4月份,曲美家居以“更美的相遇”为主题,在北京亚运村店举办了“你+生活馆”升级发布会。

经过空间重构与场景升级的新一代“你+生活馆”囊括了居住、社交、购物等多重聚合业态,为消费者提供一站式消费需求。紧接着6月份,曲美搭载京东无界零售理念构建数字化门店,将“你+生活馆”升级为京东-曲美时尚生活馆,搭建更具质感和美感的消费场景。

事实上,家居行业新零售的风潮早在两年前已渐渐兴起:2016年8月,曲美家居全国首家“你+生活馆”体验店发布;随后,欧神诺陶瓷天猫O2O新零售旗舰店、天猫“Hometimes家时代”概念店、索菲亚全屋定制“智慧门店”、尚品宅配“超集店”等落地全国……

根据亿欧家居整理的名单,进入到新零售赛道的家居企业类别丰富,各自的战略形式也五花八门,在这样的现状下,新零售还没有发展成大家普遍认可的标准化模式,更像是一种新的商业思维和方法。曲美的新零售之旅才刚开始,能否依靠数字化转型走出净利增长承压的困境,亿欧家居也将长期关注。

(作者:张华 原标题:曲美家居发布2018半年报:净利润下降33.33%,新战略遇阻?)

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